o próximo par de sapatos

, famosa e indescritível, famosa, de muitas maneiras, não deve surpreender que Frank Ocean – aparentemente do nada – deve aparecer com um novo projeto para compartilhar. Afinal, é o que o ex -membro Odd Future faz melhor.

Em 2016, Ocean apareceu e construiu silenciosamente uma escada para cumprir suas obrigações com a Def Jam Records e depois, no dia seguinte, para muita surpresa e uma quantidade igual de aclamação crítica, lançou um novo álbum de corpo inteiro em seu rótulo próprio.

Ocean, você vê, está cheio de surpresas. Homer – sua nova marca de luxo, anunciada pela primeira vez na sexta -feira, 6 de agosto, pela Ocean’s Instagram e uma entrevista de capa com o Financial Times – é apenas a mais recente.

Imagem via Frank Ocean
Mas o que exatamente é Homer? Na forma típica do oceano, o nome não lhe diz muito – além de, presumivelmente, apontar para uma propensão para a poesia épica grega antiga.

Ainda assim, a entrevista e o catálogo de estréia da marca – um primo estético da revista Ocean’s Boys Don’t Cry a partir de 2016 – respondem a algumas das perguntas mais prementes.

Em primeiro lugar, Ocean se refere a Homer como uma “marca de luxo americana”. Projetado e baseado em Nova York, a parte “americana” certamente se mantém em escrutínio. E, com foco em jóias sofisticadas e lenços de seda impressos como a primeira oferta da marca, todos feitos na Itália, também é justo dizer que o elemento de luxo é fiel à descrição de Ocean.

As peças em si-uma coleção de pulseiras, correntes, brincos e uma seleção de outras jóias que atende até o piercing de língua muitas vezes esquecido-ostentam não apenas as credenciais artesanais, mas também as qualificações de sustentabilidade dignas de nota para combinar.

Os materiais incluem ouro maciço de 18k artesanais, esmalte pintado à mão e prata esterlina reciclada. Talvez o mais interessante de tudo, no entanto, seja o uso de diamantes americanos cultivados em laboratório-uma alternativa mais ética e mais ecológica às pedras extraídas tradicionais.

Em um mercado lotado e exclusivo, é assim que Frank Ocean vence.

Seguindo perfeitamente essa referência, você pode estar se perguntando onde poderá pegar peças da primeira coleção Homer. A resposta, talvez sem surpresa, não é uma pequena boutique sombreada, dirigida por um jogador impossivelmente bestial com uma afinidade por furbies incrustados de jóias. No entanto, não está exatamente a um milhão de quilômetros de distância.

Aumentando a exclusividade da gravadora incipiente, Homer só estará disponível diretamente através da nova boutique da marca em 70-74 Bowery, Nova York, que será inaugurada na segunda-feira 9 de agosto. Para a decepção dos fãs-que provavelmente ficarão igualmente decepcionados com o preço ainda não revelado-isso significa que, embora você possa reservar compromissos no site do Homer.com, não há dica de uma loja da web para ser encontrado.

Deveria ser óbvio neste momento, mas – caso não seja – Homer não é um ramo da Frank Ocean Merch. Não foi criado com as pessoas que compram os registros de Ocean em mente. É, no entanto, uma extensão da produção criativa do artista: todos os detalhes, desde as peças até o catálogo – um esforço gráfico e fotográfico conjunto do colaborador frequente Tyrone Lebon e Ocean, respectivamente – foi considerado cuidadosamente e artisticamente criado.

Devido a essa profundidade de pensamento e sentimento-essa priorização da alegria criativa-Homer não parece o tipo de proposição claustrofóbica abafada que fala de uma joalheria de capacitação sofisticada pode, a princípio, evocar.

Longe disso, de fato: não apenas as imagens da campanha são distintamente contemporâneas-devido mais à música para PC e à estética de vapores do que à publicidade clássica de luxo-mas as peças em si são alegremente imbuídas de cor e uma sensibilidade explícita apenas leve Para manter o high-end feliz.

Imagem via Frank Ocean
E, falando de de alta qualidade e aninhado entre as páginas de fotografia de produtos e imagens de campanha, o catálogo também contém algo de um ovo de Páscoa Faberge: uma jaqueta, em verde glacial suave, caso contrário, despretensioso-mas concluído com uma insígnia triangular familiar. acompanhado apenas pelas palavras “Prada”, “Homer” e, “chegando em breve”. Uma indicação precoce, talvez – mesmo antes de seu lançamento oficial – que Homer já foi aceito pelos porteiros herdados do Luxury.

Se a marca acaba sendo um disruptor nessa indústria – ou, com o tempo, se torna um de seus nomes estabelecidos – é muito cedo para dizer. Depois de 9 de agosto, porém, podemos ter uma ideia.

Imagem via Frank Ocean